Einen Prompt schreiben, der liefert, was du willst

Der größte Hebel für die Ergebnisqualität ist der Prompt. Das hier bewegt wirklich etwas.

Nimm diese fünf Dinge auf#

1. Was das Produkt ist. „Ein Buchungstool für Hundesalons“ sagt der KI, welche Inhalte auf die Seite gehören. „Eine Landingpage“ nicht.
2. Welche Screens du willst. Benenne sie. „Landing, Preise, Registrierung und ein leerer Dashboard-Zustand.“
3. Für wen es ist. B2B-Enterprise und Consumer-Mobile führen zu sehr unterschiedlichen Layouts.
4. Die visuelle Richtung. Eine Markenfarbe, ein Schriftgefühl, eine Referenz: „warm, editorial, viel Weißraum, Serifen-Überschriften.“
5. Alles Nicht-Verhandelbare. Rechtstexte, ein bestimmter CTA, ein Pflichtabschnitt, eine harte Vorgabe.

Ein Prompt, der funktioniert#

Ein B2B-Rechnungstool für Freelancer namens Ledgerly. Gestalte eine Marketing-Landingpage, eine Preisseite mit drei Stufen und ein Dashboard mit den letzten Rechnungen. Zielgruppe sind einzelne Freelancer, keine Konzerne. Visuelle Richtung: ruhig und vertrauenswürdig, tiefes Grün als Primärfarbe, großzügiger Weißraum, serifenlos. Die Landingpage braucht einen CTA „Kostenlos starten“ in der Navigation und einen Abschnitt darüber, schneller bezahlt zu werden.

Formulierungen, die zuverlässig enttäuschen#

• „Mach es besser.“ Die KI weiß nicht, welche Achse du meinst. Sag, was nicht stimmt: „Der Hero ist zu hoch und der CTA ist schwer zu finden.“
• „Mach es knalliger.“ Gib eine konkrete Richtung: mehr Kontrast, größere Schrift, eine mutigere Akzentfarbe.
• „Wie Stripe.“ Besser: URL einfügen und einen Klon anfragen, oder die konkrete Eigenschaft beschreiben, die du meinst („Stripes Dichte und Verlaufsbehandlung“).
• Zehn Änderungen in einer Nachricht. Sie beeinflussen sich gegenseitig. Zwei oder drei auf einmal landen zuverlässiger.

Sei deutlich, wenn du es ernst meinst#

Wenn du eine Marke hast und sie exakt respektiert haben willst, sag es unmissverständlich: „Nutze genau diese Farben: #0F3D2E und #F5F1E8. Führe keine anderen Farben ein.“ Sonst wendet die KI ihr eigenes Urteil an, was gut zusammenpasst.

Dasselbe gilt für Inhalte: Wenn der Text wichtig ist, liefere ihn. Sonst bekommst du plausiblen Platzhaltertext.

Iterieren#

Der Chat behält den Projektkontext, deshalb dürfen Folgefragen kurz sein: „Navigation fixieren“, „Abschnitte zwei und drei tauschen“, „die Preiskarten brauchen ein Meistgewählt-Badge“. Du musst das Briefing nicht jedes Mal wiederholen.

Wenn das Ergebnis fast passt#

Nicht neu generieren — das kostet Credits und wirft die guten Teile weg. Stattdessen:

• eine gezielte Chat-Änderung für einen Abschnitt,
• der Bearbeitungsmodus für Texte und Bilder,
• eine Theme-Änderung für alles rund um Farbe und Schrift.